El mapa del influencer marketing en América Latina: México vs Brasil vs Colombia
México vs Brasil vs Colombia: creadores activos, madurez, TikTok Shop, costos, y ER. El mapa para marcas que operan en múltiples mercados LATAM.
Por Joshua Pérez
Preguntas marcas
El mapa del influencer marketing en América Latina: México vs Brasil vs Colombia
Según IAB México, América Latina tiene tres mercados con dinámicas distintas en influencer marketing. Brasil lidera. México avanza rápido. Colombia crece desde una base más pequeña. Las marcas que operan en múltiples mercados LATAM necesitan entender qué funciona dónde — porque el mismo brief ejecutado en tres países produce resultados radicalmente distintos.
El mapa
Brasil — El mercado más maduro
Creadores activos: #1 en LATAM (más que México)
Madurez: Alta. Las marcas integran influencers con conversión y social commerce.
TikTok Shop: Lanzó en mayo 2025. GMV de $25.7M USD en el tercer mes.
Diferencial: Social commerce avanzado. Los influencers son "social sellers" que activan audiencias para comprar.
Reto: Saturación en los tiers medios y altos.
México — El mercado de mayor potencial inmediato
Creadores activos: 207,000 (21% YoY growth), #2 en LATAM