Métricas6 min · 13 de marzo de 2026

Template de reporte de ROI para influencer marketing (los 5 bloques que dirección necesita)

Template de 5 bloques para reportar ROI de influencer marketing: inversión, alcance, engagement, tráfico, conversión. Cómo presentarlo a marketing vs CFO vs clientes.

Por Joshua Pérez

Preguntas marcas

Un reporte de ROI de influencer marketing tiene que responder una sola pregunta: ¿la inversión se justificó? Si tu reporte necesita 30 slides para responder eso, el reporte está fallando.

Este es el template de 5 bloques que usamos en Creators Crate. Cada bloque agrega profundidad. Si tu infraestructura de medición solo llega al Bloque 2, reporórtalo honestamente — es más útil que inflar un Bloque 4 con datos que no tienes.

Los 5 bloques

Bloque 1 — Inversión

Presupuesto de creadores: $_ MXN

Fee de plataforma/agencia: $_ MXN

Costo de producción adicional: $_ MXN

Presupuesto de boosting: $_ MXN

Total invertido: $_ MXN

Bloque 2 — Alcance

Impresiones totales: _

CPM efectivo: $_ MXN

Benchmark CPM de industria: $_ MXN

Creadores activos: _

Piezas de contenido producidas: _

Bloque 3 — Engagement

Interacciones totales (likes + comentarios + guardados): _

ER promedio de campaña: _%

Benchmark ER de industria: _%

CPE (costo por engagement): $_ MXN

Top 3 creadores por ER: __, , ___

Bloque 4 — Tráfico

Clicks totales (vía UTMs): _

CPC efectivo: $_ MXN

Bounce rate promedio: _%

Top 3 creadores por clicks: __, , ___

Páginas más visitadas: _

Bloque 5 — Conversión y ROI

Conversiones atribuibles: _

CPA: $_ MXN

Ingresos atribuibles: $_ MXN

ROI: _%

ROAS: _x

Método de atribución utilizado: códigos / UTMs / Pixel / combinado

Cómo presentar el reporte

A tu equipo de marketing: Los 5 bloques completos. Necesitan el detalle para optimizar la próxima campaña.

A dirección / CFO: Bloque 1 (cuánto invertimos) + Bloque 5 (cuánto retornó) + 1 slide de contexto (benchmark de ROAS por canal). No más de 3 slides.

A clientes (si eres agencia): Los 5 bloques + comparativo con campañas anteriores + recomendaciones para la siguiente.

Investiga más

HubSpot — State of Marketing — Benchmarks de ROAS por canal → https://www.hubspot.com/state-of-marketing

Google Analytics 4 — Configuración de UTMs y eventos de conversión → https://support.google.com/analytics/answer/12159447

Genera reportes con datos verificados vía Meta API en Matchbox →