Derechos de uso de contenido de creadores: orgánico, paid, perpetuo — y cuánto cuesta cada uno
3 niveles de licencia de contenido de creadores: orgánico (incluido), paid usage (+50-100%), perpetuo (+200-400%). Lo que dice la LFDA y cómo presupuestarlo.
Derechos de uso de contenido de creadores: orgánico, paid, perpetuo — y cuánto cuesta cada uno
La licencia de uso de contenido producido por un creador tiene tres niveles, y cada uno tiene un precio distinto. La mayoría de las marcas en México negocian una tarifa única sin desglosar qué derechos están comprando. El resultado: pagan de más por derechos que no necesitan, o pagan de menos y no pueden usar el contenido donde más lo necesitan (ads pagados).
En los contratos de Creators Crate (ver T&C para marcas y T&C para creadores), los derechos de uso se desglosan explícitamente siguiendo el marco de los Artículos 83 y 83 bis de la LFDA:
Los 3 niveles de licencia
Nivel 1: Uso orgánico (incluido en la tarifa base)
Nivel 2: Paid usage (licencia adicional)
Según IAB Spain, el 10% de los Reels ya se amplifican con pauta. Este número crecerá porque el contenido de creador supera al ad corporativo en CTR para top-of-funnel.
Nivel 3: Perpetuo / multi-canal
Lo que dice la ley
Bajo la LFDA, el creador conserva los derechos morales (crédito como autor, integridad de la obra) que son inalienables según el Art. 21. Los derechos patrimoniales (reproducción, distribución, comunicación pública) se ceden al comitente según el Art. 83, en los términos que establezca el contrato.
Sin contrato que especifique los derechos cedidos, el creador conserva todos los derechos patrimoniales. Esto significa que si no tienes un contrato explícito, no puedes usar el Reel en ads, en tu web, ni en ningún otro contexto más allá de lo que el creador autorice informalmente.
Investiga más
Estructura tus contratos con derechos claros en Creeeam →
Preguntas frecuentes
¿Si pago tarifa fija, automáticamente tengo derechos de paid usage?
No, a menos que el contrato lo especifique. La tarifa base típicamente cubre uso orgánico por 30 días. Paid usage es una línea adicional.
¿Puedo negociar derechos perpetuos desde el inicio?
Sí, pero espera pagar 3-5x la tarifa base. Evalúa si realmente necesitas el contenido indefinidamente o si 90 días de paid usage son suficientes.
¿Qué pasa si uso el Reel en ads sin autorización del creador?
Violación de derechos de autor bajo la LFDA + violación de políticas de Meta (el creador puede reportar el ad). El riesgo legal y operativo no vale el ahorro.